Marie-Agnès Parmentier

Professor, Department of Marketing

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Email : marie-agnes.parmentier@hec.ca
Phone : 514 340-7167
Secretary: 514 340-6427
Fax : n/a
Office : 4.733

Other title(s)

Member of the Chair in Arts Management

Education

M. Sc. (marketing), HEC Montréal
Ph. D. (Business Administration), York University

Expertise

Branding
Communities of Consumption
Fashion Marketing
Media Consumption and Participatory Culture
Qualitative Research Methods

This publication selection covers the last five years.

Journal articles (2)

PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Working It: Managing Professional Brands in Prestigious Posts », Journal of Marketing, vol. 85, no 2, 2021, p. 110-128.

VERESIU, Ela, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Advanced Style Influencers: Confronting Gendered Ageism in Fashion and Beauty Markets », Journal of the Association for Consumer Research, vol. 6, no 2, 2021, p. 263-273.

Books (1)

PARMENTIER, Marie-Agnès, ARSEL, Zeynep; Research in Consumer Culture Theory, Vol. 2 : Proceedings of the Consumer Culture Theory Conference, Consumer Culture Theory Consortium, 2019.

Book chapters (5)

FISCHER, Eileen, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Building marketing theory using archival data: understanding alternative approaches », Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing, Edward Elgar Publishing, 2024, p. 309-319.

SREDL, Katherine, PARMENTIER, Marie-Agnès, TUNCAY ZAYER, Linda, COLEMAN, Catherine; « Midlife, Liminal Identities, and Consumption: A Sociology of Sexuality Perspective on “And Just Like That” », Sexuality in Marketing and Consumption: Queer Theory, Feminist Research, and Intersectionality, Routledge, 2024, p. 151-168.

FISCHER, Eileen, PARMENTIER, Marie-Agnès, RUSSELL, Cristel, SCHAU, Hope Jensen; « What Are Audiences and Why Do They Matter? », Consumer Culture Theory , SAGE, 2023, p. 327-343.

BAUDET, Alex, PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Considering the impacts of transgressive behaviors among interactive online audiences », Routledge Handbook of Digital Consumption, Routledge, 2022, p. 205-217.

PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « What’s New? Institutional Work in Updating Taste », Taste, Consumption and Markets : An Interdisciplinary Volume, Routledge, 2018, p. 65-82.

This selection of supervision activities covers the last five years.

Master's thesis direction – MSc in Management (7)

S'inspirer ou s'approprier ? La gestion des marques professionnelles du domaine artistique, by Jessica St-Louis
May 2024

Le body-positivisme sur Instagram : la consommation d'un média social comme moyen d'émancipation, by Jessica Agasseau
January 2023

La mise en scène des influenceurs virtuels et des marques, by Léna Bourassin
January 2022

Les nouvelles relations entre les studios de jeux vidéo et leurs communautés de fans, by Julie Adeline
November 2020

L'habit fait-il le moine? Une ascension royale, by Maud Demazet
September 2020

Le K-Pop crack : contribuer à sa communauté en utilisant l'humour, by Sophie Gourdeau-Guay
September 2020

L'aversion des adeptes: L'étude du désintéressement aux marques-personnes, by Marie-Christine Chevalier
May 2020

Supervised project supervision – MSc in Management (5)

Les pratiques de légitimation des beauty boys dans un champ organisationnel dominé par les femmes : le cas du secteur de la cosmétique , by Sarah Grandry
March 2022

Renforcement de positionnement : Quand les dirigeants utilisent leur propre réseau virtuel pour propulser la marque , by Geneviève Nadeau
November 2021

Étude typologique des streamers de jeux vidéo à l'ère du Cloud Gaming , by Paul Revert
November 2020

Développement d'une nouvelle stratégie sur les réseaux sociaux: Le cas Laura Canada , by Caroline Messier
March 2019

Le marketing d'influence dans l'industrie hôtelière. Analyse du Germain Charlevoix. , by Karine Dion Carter
September 2018

Fall 2024

MARK 80111A

Topics in Consumer Culture Theory

Winter 2024

MARK 20107

Comportement du consommateur

Fall 2023

MARK 60111

Netnographie en marketing